Нео Банк доверил BrandPeaks создание визуального стиля и стратегии SMM для своего выхода в digital — и мы превратили ребрендинг в современный, целостный бренд-код с позицией «Go Digital». Результат нашей работы — единый и современный образ Neo Bank Asia, который уверенно транслирует технологичность, удобство и инновационность во всех каналах коммуникации.
Нео Банк -- современный цифровой банк, ранее известный как БТА Банк. В 2024 году он прошёл ребрендинг, чтобы обновить идентичность и закрепить позицию как digital-first игрока.
Банк работает в Беларуси с 2002 года, имеет сеть отделений в регионах и делает ставку на простые, удобные и технологичные решения для B2C и бизнеса. Его миссия — содействовать экономическому росту и сделать банковские сервисы максимально доступными и цифровыми.
Задачи проекта
После ребрендинга агентству BrandPeaks было поручено:
- Сформировать современный визуальный стиль банка. За основу взяты аккаунты в Instagram и LinkedIn.
- Разработать стратегию SMM с единым tone of voice и визуальной подачей.
- Подготовить рекламные кампании, акцентирующие позиционирование «Go Digital».
- Обеспечить дифференциацию от конкурентов (МТБанк, Паритетбанк и др.) и создание уникальной ДНК-айдентики.
Этапы и подход
1. Ресерч
Изучили существующий визуальный стиль банка: часть элементов выглядела целостно, но конфликтовала с другими.
Провели анализ конкурентов. Рекомендация — максимально отстроиться от визуальной подачи конкурентов, чтобы Neo Bank выглядел современно и уникально.
2. Формирование ДНК-стиля
Определены ключевые элементы, которые должны стать основой айдентики:
- Логотип и его форма.
- Шрифт.
- Дескриптор: Нео Банк – Go Digital.
- Цветовая палитра и градиенты.
Фотостиль
Рекомендация: все элементы должны быть строго ограничены выбранной системой, чтобы формировать узнаваемый образ.
Работа с бренд-кодом
3. Логотип и элементы
Логотип лёгкий и воздушный, с тенденцией к расширенному кернингу.
Его форма может использоваться как базовый элемент для макетов.
Цвета могут дифференцироваться под разные целевые аудитории, но фон и основа должны быть едиными.
4. Шрифты и типографика
На момент исследования банк использовал DIN 2014 Condensed для сайта, что не соответствовало digital-трендам.
В соцсетях применялась Helvetica, которая выглядела современнее.
Рекомендация: перейти на открытые Google Fonts для консистентности и современности.
5. Цвета и фотостиль
Для айдентики предложены два направления:
Сплошные цвета (solid colors) — современно и чисто.
Градиенты в стиле неоморфизма — как трендовая альтернатива.
Фотостиль: статичные и динамичные образы, релевантные молодым бизнесменам и b2c-аудитории.
6. Концепты сетки для SMM
Разработаны варианты сетки Instagram: референсы и ритм публикаций.
Финальные шаблоны будут уточнены, но уже заданы направления для единой коммуникации бренда.
Что сделали BrandPeaks
Мы разработали единый визуальный стиль и tone of voice для SMM.
Сформировали контентную стратегию: рубрики, тематика постов, правила подачи.
Подготовили рекламные кампании с акцентом на digital и позиционирование «Go Digital».
Создали концепцию визуальной ДНК, где логотип, палитра и фотостиль работают как единая система.
Результат
Единый, современный и технологичный образ бренда.
Дифференциация от конкурентов и закрепление позиции digital-first.
Сформированная база для SMM и рекламных кампаний.
Усиление восприятия бренда как инновационного и удобного банка.
хотите такой же крутой кейс для вашего бизнеса?
БрендПикс – агентство экспертных маркетинговых решений, заточенных на достижение конкретных бизнес-задач.
Более 15 лет прикладного опыта работы с международными брендами, лидерами рынка в сфере банковских, финансовых и ИТ-услуг, новейшими инструментами маркетинга и пиара позволят вам избежать экспериментов над вашими бизнесом и сразу получить эффективные стратегии по расширению рынка сбыта, увеличению продаж и удержанию клиентов.
— Бесплатные Сайты и CRM.